通过出售标签，破产的品牌已成为女性服装中的

破产品牌通过出售标签已成为女装行业中的第一名。此时，除了普通的客人汉舒（Han Shu）和流行音乐节（Pop Mart）外，死去的白色月光la Chapelle还回到了消费者的视线。 Tiktok Sola Chapelle出售近300家小商店，出售品牌服装，涵盖了许多类别，例如女装，儿童服装，内衣，鞋子等，甚至是男装。消费者认为La Chapelle的商业领域近年来迅速扩大。谁会认为真正的La Chapelle到2021年就破产了。现在市场上充满了“ Wanwan Liqing”。标准是相同的，但实际上没有彼此的联系。为什么这些OEM交易者依靠商标会更大，更强大？出售和购买出价是可能的大型业务吗？它成立于1998年，在离线中国着装市场上拥有最好的蛋糕。当时，离线的样式模型女子服装店已经加强了，法国品牌La Chapelle的基调很快在市场上广受欢迎。在2003年的SARS之后，它利用了报仇的消费，其销售成功超过了1亿元。从今年开始，La Chapelle开始了指导销售扩展的道路，道路很顺利。 2014年，La Chapelle被列入香港证券交易所； 2017年，La Chapelle到达了上海证券交易所，该交易所成为这两个地区列出的第一家中国服装公司。同年，离线商店的规模继续膨胀，数量达到9,448，无与伦比。但是在短短的一年内，看似无敌的第一品牌服装崩溃了。 2019年，La Chapelle关闭了5,000家商店；在2021年，由于流行病的影响，库存毫无价值，毫无意义且损失，一系列坏消息互相跟随。什么原因？首先，有很多商店负责。在其顶峰上，考虑到所有风险，近10,000家商店仍遵循直接销售模式。该商店的收入几乎没有支付租金和人工成本，每家商店的产出效率令人难以置信。其次，转移库存存在主要问题。同时，它提供了近10,000家商店，并且没有数字管理系统。将商品的补给过程缓慢和转移到商店不可避免地会导致大量库存积压。从2014年到2018年，La Chapelle商店的库存率从13.27亿美元增加到24.34亿美元，转变期限为400天，这显然无法满足快速时尚品牌的需求。在2020年，为了涵盖库存，La Chapelle以低价出售了妇女服装，并降低了新股票的频率。库存减少了20亿，但品牌定位，定价，图像等都崩溃了。第三，互联网股息是m发行。要公开，我们将专注于扩展离线商店，而忽略电子商务模块的开发。当商店迅速生长时，淘宝会发展其高潮，而新的消费习惯开始种植。流量开始从离线转移到网上，消费者不再喜欢购物，而是爱上了互联网上的兴趣。在La Chapelle之前的几个小时，这无法跟上时代。 La Chapelles在2020年出售标签以居住在“南极人”中，开了品牌的出售。出售品牌手段，将品牌允许将品牌交给不同的供应商和分销商，自己获得品牌使用费，而另一方负责制作和销售自己。购买商标的第一批商人很快获得了奖金：2021年La Chapelle的损失成为了各种低价销售的头，这吸引了未改变的买家来获得他们。事实上，La Chapelle不是第一个目标卖家。熟悉的自2008年以来，南极人已经在该标签上开始了自己的业务。OEM业务只是零成本的巨额收入。企业不必带来生产成本和库存风险，他们只需要收取资金即可。最初，南极人还赚了很多钱，允许大量的制造商和股票，甚至在2015年通过其OEM业务在A股市场上成功列出，这增加了他们的市场价值。但是，授权的商人越多，风险就越大。 2021年，南极人允许1,839个上游供应商，10,311股股票和13,258家航站楼。一方面，大多数OEM交易者都遵循小型套件的近似，但快速转移，连续压缩产品的价格和成本，导致产品质量不均匀；另一方面，供应商相互遇到并开始占领市场，从长远来看，产品的质量被拒绝。近年来，南极人经常抱怨阿布T质量问题及其声誉已下降。在失去消费者的信心之后，南极人品牌也从2020年的毛利率从90％以上的毛利率下降到2024年的14％。OEM业务并不容易，因此南极人只能开始拯救自己并改变自己。 2023年，南极人开始了自己的品牌商务旅行，清洁了OEM交易者，同时专注于Doong Live流媒体以销售商品。但是这条路并不顺利：仍然有大量先前授权的OEM交易员出售市场上低价的南极人，而且消费者很难直观地认识到直接商店和授权提供商之间的差异。南极品牌形象的恢复似乎很遥远。因此，OEM业务似乎赚了很多钱，但实际上是基于品牌价值的消费，这条道路通常是不可逆转的。但是至少在拉·查尔尔（La Chapelle），该品牌破产，所以如果无法恢复该怎么办？这有点需要这样做。品牌资产的销售确实消耗了信心和销售品牌来赚取急救基金。显然，品牌粘在瓶颈上的首选。现在，市场竞争正在加剧，而更多的货币驱动良好的钱很普遍。许多熟悉的品牌只能生存而无需。 La Chapelle，Philips，南极Ren，Hengyuanxiang，Tongrentang ...它肯定会在很短的时间内使买家和卖家受益：卖方依靠这些资金来重新获得增长，消费者依靠这个品牌来快速开放市场。但这毕竟只能是一种短期现金方法，不建议长期使用。品牌可以成为产品交换产品的原因是，因为它在运营和劳动力的数十年中已经在消费者的心中积累了信任的声誉。因此，品牌的销售消耗甚至透支了您积累的信任。从长远来看，品牌价值将继续融化，凯尤（Kaiyou）从一开始就开始。实际上，事实与乔布斯回到苹果时所说的相同。该品牌没有标记的产品，但已使用。全家家庭经历。当您开始决定出售它时，您可能已经接受了消费者的放弃，而忘记了建立品牌的原始意图。注意：文本/李金，文章的来源：李金，本文是集合的独立观点，不代表yool动力学的位置。